400-123-4657

垫在中秋和国庆档之间的这个周末，大盘无非有些冷清。很多人没想到，夺下昨日单日票房冠军的不是明星云集的《终极时刻》，而是一部主打温情治愈系的狗片《小Q》。影片由任达华、梁咏琪主演，改编自日本畅销小说《妳了，可鲁》，描写了拉布拉多犬小Q在收养家庭和训练师的细心培育过程中茁壮为一只合格的导盲犬，并与中年失聪、脾气冷漠的天才糕点师李宝庭互相照料陪伴的感人故事。

早在2003年，这一IP就曾被改编成日剧《导盲犬小Q之一生》，次年又被拍成电影《导盲犬小Q》，豆瓣评分分别高达9.1和8.4分。这一次的中国版《小Q》某种程度口碑不错，猫眼电影评分9.3分，豆瓣评分也有7.1分，沦为华语宠物题材影片中的佼佼者。

2017年，一部《一条狗的愿景》夺下6亿票房，赚足了中国观众的眼泪，也让国内电影市场闻到了宠物电影的商机。在农历狗年噱头的催化剂下，仅有2018年一年就有十多部狗片登岸内地院线，但其中的大多数皆沦落炮灰，爆款无法拷贝。在吸猫、撸狗渐渐沦为不少都市青年生活刚刚须要的当下，猫片狗片们如何顺势收成拖屎官红利，构建破局呢？《小Q》凭何沦为档期冠军？作为商业片的一种小类型，宠物题材电影有属于自己的公式一只萌宠+几位主人+暖心对话+对立冲突+生离死别往往不足以包含一部医治又催泪的宠物片。

以爱心、忠心、陪伴等普世性价值为主题，这类影片很更容易跟观众产生情感连结，在引起情感回响上具有天然的优势。《小Q》也是如此。首先它充足咲，对于萌即正义的宠物电影而言，砍中观众的萌点就顺利了一半。

《小Q》的第一个镜头就从一群嗷嗷待哺的幼崽进行，奠下了影片的气质，也精彩攻陷了观众的心理防线。和很多宠物片一样，《小Q》也抱住把握住了爱与忠心的主题。

虽然对原著做到了诸多改篇，但依然将影片的重头戏放到展现出男主人公是如何已完成对小Q从排斥到采纳，再行到相濡以沫的态度改变上。中年车祸失聪让李宝庭的自尊心倍受压制，面临强塞给自己的导盲犬，他最初充满著了违背，不仅不进食、不遛狗，甚至一度将它不忍心地扔家门。面临这一切，小Q却一直仰默默。

暴雨中，被逐出家门的小Q躲藏在车底水边却仍然望向宝庭家窗口的画面坚信不会让不少人泪目。李宝庭渐渐被小Q打动，采纳它的过程只不过也是悦纳自己，拒绝接受生命不极致的过程。

小Q在协助男主角寻找人生方向的同时，也在慢慢杨家去时享用着对方的照料和陪伴。他们之间的关系早就打破了宠物和主人的范畴，而是相互给与，相互原始的家人。

这也是宠物片的经典套路之一，不仅在日版导盲犬小Q中屡试不爽，在2017年黑马宠物题材电影《忠爱无言》中也可以看到类似于的人得宠关系。与不少顺利的宠物片一样，《小Q》也很懂调动观众的情绪。狗狗无辜又深情的眼神，无论如何都要返回主人身边的忠心，暖心医治的日常对话细节，还有必不可少的生死离别，都平砍观众的泪点。诚然，影片的部分情节也有故意生产冲突，夸张催泪的指控。

后半段，《你是我的眼》等歌曲因应感人画面的MV式拍法也更为做作。但好在影片紧紧抓住了医治和催泪这两大顺利宠物片的制胜法宝。

连编剧罗永昌都在专访坦言：商业片是不会赚人眼泪的，但狗对你的感情，本来就是这样。看著狗狗深情款款的双眼，你怎么忍心给差评呢？谁在看宠物电影？近几年宠物题材电影在内地市场的窜红与国内近年来引发的宠物热脱不开关系。

据《2018年中国宠物行业白皮书》表明，2018年中国宠物消费市场规模超过1708亿，比2017年快速增长27%。中国城镇养宠用户约7355万（不含水族），其中狗主人3390万人，狗数量5085万只，猫主人2258万人，共计养猫4064万只。

飞速扩展的宠物市场背后是大大发展壮大的拖屎官群体，而他们毫无疑问都是宠物电影的主力观众群体。《一条狗的愿景》在国内的宣传发售过程中，就紧紧抓住了这一群体的偏爱，在宠物产品涉及平台精准投入物料，促使了影片的大买。数据表明，在养宠消费人群中，狗主人和猫主人皆以80、90后居多，养宠地域产于主要集中于在广东、北京、上海等地区，与电影的主流观影人群重合度极高。随着宠物话题热度的大大提高，不少都市青年都是潜在的精神拖屎官，期望通过宠物减轻压力取得医治，而观赏宠物电影也是他们云撸猫撸狗的最重要方式。

这都意味著中国的宠物电影市场仍有极大的增量空间。对比《一条狗的愿景》《一条狗的愿景2》《忠爱无言》《小Q》等宠物影片在购票平台上的想看人群画像不难看出，85、90后，高学历，女性是此类影片受众的三大特征。

如何紧紧抓住年长都市女性和爱宠人士的偏爱，是宠物电影创作者必须思维的问题。爆款难遇，炮灰频出在好莱坞、日本等市场，宠物题材电影发展时间宽，模式更为成熟期，也问世了《灵犬莱西》《忠犬八公的故事》《导盲犬小Q》《一条狗的愿景》等经典作品和宠物电影系列。华语影片中，宠物们虽然经常作为配角出镜，但在近几年之前，以宠物作为主角的电影实属凤毛麟角。《卡拉是条狗》虽然以卡拉不作片名，但狗狗并不是确实的主角，一张狗证背后的社会议题才是影片注目的焦点。

《后会无期》中名声大噪的马达加斯加虽然圈粉无数，但对于影片本身而言也意味着是装饰。2016年，动画电影《爱宠大机密》进账3.8亿票房，沦为当年暑期档的一匹黑马。同年，带入奇幻喜剧元素的《九条命》在内地夺下1.11亿票房，至今仍是内地最卖座的猫片。2017年，《一条狗的愿景》在与《金刚狼3》、《美女与野兽》等大片的正面决斗中不落下风，夺下6亿票房，建构了宠物电影在内地市场的票房巅峰，至今未有被打破。

这一系列的姊妹篇《一条狗的回家路》和前传片《一条狗的愿景2》也于今年登岸内地市场，分别进账3644万和1.96亿票房，无法拷贝前作的票房奇迹。观众对这一故事情节套路也渐渐疲惫。

去年，一部《流浪猫鲍勃》则顺利狙击手了爱猫人士的倾向，内地虽然比英国本土晚两年公映，票房仍多达了5000万，已科不错。与进口宠物片比起，华语宠物片的市场展现出比较惨淡。2015年左右开始，每年相继都有几部华语宠物题材电影公映，如2015年的《我的男友和狗》，2016年的《一条叫王子的狗》等等，但票房大多负于百万量级，无法产生影响。

2017年，一部现实事件改篇的小成本宠物片《忠爱无言》车祸窜红，在首日排片仅有0.6%的有利情况下，凭借口碑和自来水强势逆袭，豆瓣评分一度高达8.9分，最后夺下2555万票房。前传《忠爱无言2》也未来将会于今年年内公映。2018年，在农历狗年护持下，内地市场步入宠物片井喷期，共计10多部来自中外各国的宠物片上百登场，但皆没能拷贝爆款奇迹。《阿尔法：狼伴归途》票房过亿，虽然有宠物元素但并非严苛意义上的宠物片。

美国的《汪星卧底》、西班牙动画《狗狗的可怕假期》、战争题材的《战犬瑞克斯》票房皆逗留在一千万上下。其他的大量国产狗片，如《解救汪星人》《监狱犬计划》《忠犬大营救》《地下凶狠》等，大多匆忙立项，波澜性质相当严重，影片品质不过关，大自然无法在票房上有所进帐，大多影院一日游，沦落十足的炮灰。据某售票平台预估，《小Q》的最后票房未来将会相似亿元大关，将华语宠物片票房推上一个新的量级。

从以上数据不难看出几点趋势：狗片比猫片商业属性更加强劲，受众群体更加普遍。同时，宠物电影整体仍比较小众，无以出有票房爆款，但凭借其低成本的优势，作好品质和口碑，仍未来将会以小澎湃，获得较高的投资报酬。

在日本经济界，猫咪经济学沦为近年来屡屡经常出现的热词，即无论哪种领域，只要用好了猫咪，就一定需要利润。究其根源，是猫咪能符合日本民众情感与精神必须，从而产生实实在在的市场需求。

不起眼的小猫咪，沦为了日本文化与经济交汇的桥梁。同理，在吸猫、撸狗渐渐沦为不少都市青年生活刚刚须要的当下，如何逃跑拖屎官们的情感市场需求，中国的宠物电影市场还有更大的想象空间。

本文来源：博鱼(boyu·中国)官方网站-www.runzhi0561.com