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以机器人为主角的广告怎么玩游戏？时隔肯德基无人机、漂浮汉堡，明星机器人白狼、原子弹的动画口播后，新一期《机器人星海》中，K上校的360亮相和OPPO的创新彩蛋再度突破了小编成对机器人广告想象的边界。我是肯德基K上校作为肯德基第一代机甲17维度 舞武兼得四核处理器 仅有网通网络连接 高保真双BOX音响人机智能交互 3D可视化动作编程等极强技能我享有5咪头阵列麦克风远距离识音云端服务 人脸识别 视频通话为了炸鸡 肯德基机器人星海 才刚刚开始前情纲目后，肯德基K上校酷炫登场，360秀肌肉展现出个人技能，进账网友赞誉好酷的肯德基老爷爷，尤其讨厌这个结尾，有漫画的感觉。这不是K上校的首次亮相。

早于在第二期节目中，K上校就在万众瞩目下，从迫降在舞台中央的KFC无人机舱门中走进，让人眼前一亮。之后K上校就沦为节目的派驻嘉宾。第五期要求四大战队命运的鸿门宴上，钢琴声、歌声和红酒杯的撞击声交相辉映中，K上校翩翩起舞，惹来李晨学舞，林改版围观对话，一时间沦为party上的焦点，瞬间更有了所有人的目光。

如果说《机器人星海》建构了一个原始、有自身运作法则、时刻有故事再次发生的机器人竞技世界，那么K上校早就带入其中，观赛助威的同时也演译着自己的故事。某种程度带入其中的，还有时刻记录、助力机器人星海的OPPO。修理舱里，机器人大宝剑的操作者来自英国的一对父子，刚已完成机器人Bf的第76次测试，打算庆典。

一旁李小妹进香槟庆典，涌出的香槟差点与喷薄而出的火苗撞。她的队友用OPPO R15记录下这些精彩瞬间。R15的AI 智能人脸识别，为她自定义了专属美颜方案。

之后的第77次测试成功顺利，一片掌声中屏幕上仿佛你的酷事 巨有戏。肯德基、OPPO等品牌在节目中的花式机器人广告及超强预期的受众反响，让人看见了机器人节目中品牌充分发挥的无限可能性。一个多月前，当国内首档以机器人格斗全球联赛为故事主线的剧情式真人秀《机器人星海》上线时，奇怪与期望之余，业内人心里经常出现更好的是问号：受众横向简化的机器人格斗节目能否转入大众视野，轰开大众风行？以机器人为主角的节目中，赞助商品牌的广告该怎么做？观众卖不买账？节目播到半程，这些问题都有了答案：震惊的竞技场面辅之以跌宕起伏的格斗剧情很快在全网范围内引起热议，引发机器人飓风；机器人动画口播、品牌机器人深度植入、品牌创新彩蛋......融合机器人题材的创意广告形式争相兴起，大大创下业内人的理解，更有大众目光，倍受赞誉。

那么，先河国内机器人格斗节目先河的《机器人星海》如何将广告做到得科技感十足又朴实趣味？不断创新的广告形式背后是怎样的营销理念？这波天秀操作者给行业带给了哪些救赎？入乡随俗，量身自定义原生内容入乡随俗，一个通俗易懂的成语，言简意赅地道出有了品牌动态营销的精髓。媒介和受众的碎片化下，用户圈层化日益显著，重复使用穿透各类人群显得更加无以，面向大众的歌唱类节目日益没落，而探讨饶舌、街舞、机器人等横向领域的节目频出爆款。

如此，一档节目往往对应一类横向人群，不分场景、受众，君主专制地扔软甚广不能导致品牌的广告浪费，只有入乡随俗，融合节目题材和核心受众群的爱好，以他们熟知的语言体系和表达方式量身自定义原生广告，才能产生营销效果。《机器人星海》的核心受众是热衷科技、对机械著迷的极客人群。相比娱乐感觉，他们更加轻科技感，酷炫、战绩显要的机器人对他们极具号召力。

肯德基、OPPO等品牌对症下药，发售以明星机器人和品牌机器人为主角，科技感十足的原生广告，大自然圈粉无数。不会讲故事，做有温度的营销入乡随俗做到原生广告固然能穿透核心人群，却也更容易产生大众拒绝接受壁垒。如何在俘虏精准受众的同时最大限度覆盖面积大众人群？爱人奇艺为肯德基、OPPO们收手了一招必杀技：讲故事。受众的嗜好千差万别，讨厌听得故事的心毕竟一样的。

为科技感十足的广告身披故事的外衣，不仅能为以无感情的机器人为主角的广告片减少温度，更加能减少广告的趣味性和传播性，将品牌价值主张传送给更加多人。肯德基的K上校系列广告和OPPO的创新彩蛋虽表现形式不一，却有一个共通点：都是在讲故事。肯德基的K上校系列植入不仅标新立异，几次植入之间也具有关联性，随着故事的发展，也让人对K上校的出场多了些许期望。

而OPPO创新彩蛋以微电影广告的形式来展现出，堪称俘虏了多达横向领域的受众，更进一步蔓延到更加普遍的范围，从而取得了更好好感度。光速的信息更替下，大众对品牌的印象也在较慢改版，再行没流量常胜将军，即使是红极一时的品牌，对潮流的反应略为有幼稚，都有可能水淹在信息的洪流中，被用户舍弃。从机器人动画口播到品牌机器人连续剧，再行到品牌创新彩蛋，爱人奇艺《机器人星海》不仅在广告形式上持续创意，大大给观众新鲜感，让植入品牌活跃于受众的焦点，堪称用有温度的内容，在留给记忆点的同时，影响更加普遍的人群。

品牌要想要触达更加多人的内心，不可或缺技能是学会讲故事，做有温度的营销。

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